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14/03/2006
Prada Marfa… n’est pas un mirage!!
Hello and welcome back to your space...
Désolé pour cette absence longue...
On a déjà parlé du couple culture-publicité ici, a travers les livres sponsorisés par des marques. Il parait que cela prend de plus en plus d’envergure puisque la publicité classique est déjà morte ou parfois contreproductive chez pas mal d’experts. L’exemple qu’on va voir ici est une idée qui semble sortir directement du livre ''Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable’’ de Seth Godin, auteur de bestsellers en marketing et business books. (voir son blog, sur mon blogroll à gauche).
Donc, Prada, la célèbre marque de chaussures et sacs à main*, pour sortir des sentiers battus de la communication et pour un buzz original dans la presse mondiale, a fait appel aux artistes sculpteurs [pas ordinaires], Michael Elmgreen & Ingar Dragset, pour créer/sculpter un magasin taille réelle à l’image de ceux de New York, Paris ou Milan de la même maison en plein... désert Texan.
Le magasin, fermé tout le temps (normal, c’est une sculpture), est érigé sur le bord de la route pas loin de la ville de Marfa, Texas. Plus exactement près de Valentine, Population: 217! Les locaux se grattent la tête en voyant se ‘truc’ bizarre venir s’installer près de chez eux. Il y’en a même qui ont détruit la vitrine et pillé le magasin en inscrivant ‘Dumb’ sur le mur, les organisateurs ont restauré le projet à l’origine sans poursuites contre les malfaiteurs (ElpasoTimes).
N’empêche que Prada, Art Production Fund (producteur du projet) et les artistes ont bénéficié de cette expérience peu commune pour montrer que la communication et la gestion de marques est un travail pour artistes et pas une partie entre débiles (voir le post sur Leusieur Telecom).
*: Les jeunes Casablancais rafollent de Prada, elle est très présente dans les lieux brachés de Casa, bien que la plupart du temps fausse...:)
Good to see :
PradaMarfa
Trip to Prada Marfa (flickr)
13:05 Lien permanent | Commentaires (6) | Envoyer cette note